La Comisión de Presidencia del Ayuntamiento de Pamplona, reunida este martes en la Casa Consistorial, rechazó la propuesta de declaración presentada por UPN sobre la promoción de las fiestas de San Fermín, que planteaba el lanzamiento de campañas publicitarias internacionales centradas en los encierros y las corridas de toros, así como la creación de una mesa técnica para analizar la evolución de la fiesta. El texto obtuvo cuatro votos a favor, siete en contra y una abstención.
UPN alerta de tendencias "que hay que analizar"
El portavoz de UPN, Javier Labairu, defendió una declaración que calificó de "en positivo", basada en el balance municipal y en el informe sobre el impacto económico, social y medioambiental de los Sanfermines 2025. Según Labairu, la comparativa entre 2022 y 2025 muestra un descenso del 6% en la participación en los actos, una tendencia que, a su juicio, afecta a citas como los fuegos artificiales, los gigantes, la zona joven o la música folclórica, y que se refleja también en los datos de transporte comarcal, con menos de dos millones de viajeros este año frente a los más de dos millones registrados en 2024.
El edil regionalista señaló además un estancamiento en la facturación hostelera, un aumento del botellón —vinculado a un incremento del 6,40% en la recogida de basuras, con subidas del 11,24% en vidrio y del 3,38% en la limpieza de zonas verdes—, un descenso del 38% en las consultas a la Oficina de Turismo respecto a 2024 y una caída de las consultas internacionales del 28%. Como contrapunto, citó un aumento del 25% en el uso de duchas públicas desde 2023. Con estos datos sobre la mesa, UPN propuso campañas publicitarias basadas en la tauromaquia y el encierro, además de la creación de una mesa técnica de seguimiento.
Geroa Bai, PSN, Contigo Zurekin, EH Bildu y PPN rechazan la propuesta
El portavoz de Geroa Bai, Mikel Armendáriz, rebatió punto por punto los datos aportados por UPN. Recordó que el estudio de referencia de 2025 registró una afluencia de 424.369 personas, con un gasto medio de 412 euros, una valoración de 8,9 sobre 10 y una tasa de repetición del 95%. Frente al descenso del 1,46% respecto a 2022, atribuyó la variación al solapamiento con las fiestas de Bayona, que redujo el peso de los visitantes franceses del 59% al 27% del total de visitantes internacionales. Sobre la hostelería, citó declaraciones de la Asociación de Hostelería y Turismo de Navarra que hablaban de un aumento de ventas cercano al 5%, y defendió una ocupación hotelera del 89,8%, por encima de las previsiones. Armendáriz recordó también que ya existen una mesa de San Fermín y una mesa de turismo, por lo que anunció el voto en contra de su grupo.
La portavoz del PSN, Marina Curiel, contrapuso el modelo de "masificación" que atribuyó a UPN frente a lo que definió como unos "Sanfermines de calidad", citando iniciativas como el sorteo de barrios para el encierro o la descentralización de actividades. Consideró que "mayor afluencia no significa mayor calidad" y defendió revisar el presupuesto de la fiesta para reforzar sostenibilidad, movilidad, convivencia y seguridad, así como acabar con las "licencias express" de hostelería temporal, en lugar de destinar recursos a nuevas campañas de captación.
Por parte de Contigo Zurekin, el portavoz Txema Mauleón, así como los representantes de EH Bildu y PPN, coincidieron en rechazar la propuesta, aunque con matices. El edil de PPN, Carlos García Adanero, consideró que buena parte de las tendencias señaladas —como el menor número de visitantes estadounidenses o australianos— obedecen a cambios de moda ajenos a la gestión municipal, y restó prioridad a una campaña específica de promoción, ya que, a su juicio, San Fermín "es una fiesta conocida en el mundo entero" que no necesita publicidad adicional, aunque sí abogó por mejorar cuestiones concretas de la organización.
En el turno de réplica, Labairu insistió en que los datos hostelería facturación se mantienen estables, lo que, aplicado el IPC, supone en realidad un descenso, y defendió que los hoteles han tenido que rebajar precios para sostener la ocupación. Reiteró que la tauromaquia sigue siendo uno de los principales reclamos para el turismo internacional y lamentó la falta de campañas específicas al respecto, insistiendo en que la declaración buscaba abrir un debate "en positivo" de cara a futuras ediciones de la fiesta.
